跨界营销让《温暖的抱抱》IP落地,助力优布劳"CBX商业模式"




  近日,电影《温暖的抱抱》举行首映礼,影片喜剧阵容强大,常远、沈腾、乔杉、马丽、艾伦等众多明星,李沁更首次出演喜剧电影,表现亮眼。田雨、王智、魏翔、王宁、黄才伦等观众熟知的喜剧人也惊喜加盟,令影片搞笑指数爆棚。

  "真好看,太过瘾了,这是我今年看过最开心的喜剧电影。"观看首映礼的刘女士一边说一边抱抱了旁边的闺蜜。在场观众一致认为,《温暖的抱抱》是一部非常好的治愈电影。有观众表示,搞笑之外,常远饰演的鲍抱和父母之前的亲情,和朋友之间的友情,让人落泪,令人回味。

  随着国内口碑爆棚的影视作品、热门综艺越来越多,搭车热门影视节目进行品牌宣传,成为众多品牌的第一选择。然而,在强娱乐属性下,如何传达产品信息和品牌内容,成为业内最大难题。很多品牌每年都会投入巨额资金,结果却因为品牌展现的"不走心"而惨淡收场。

  那么,如何用热门影视作品的流量,来助力自己品牌价值的提升,让品牌走进观众的内心呢?

  ①《中国好声音》&台铃电动车,强品牌露出提升产品认知

  在《2020中国好声音》中,台铃电动车的硬广、口播、提示条、鸣谢等,在节目中频繁出现,密集的露出,还有学员的情景小短剧宣传,在提升产品认知度方面的效果立竿见影。同时,热门学员的线下嘉年华,台铃&好声音主题游戏、炫酷车技表演、狂撒购车福利,直接点燃整场活动热情,带动了销售和招商热潮,成为好声音IP落地转化的最好范例。

  ②泸州老窖&《三生三世十里桃花》,合力推出新产品

  随着《三生三世十里桃花》成为大热门影视,泸州老窖看准时机,与电视IP进行合作,专门为电视剧中出现的"桃花醉"酒进行注册销售,随着影视的口碑和播放量的不断引爆,不仅为泸州老窖带来了品牌曝光,也带来了收益增长。

  ③《温暖的抱抱》&优布劳精酿全链路营销,IP落地直接带动产品销量和招商

  大面积强推广,露出品牌信息,提升品牌知名度。《温暖的抱抱》和优布劳强强联合,各平台渠道强输出,多维展现"喝优布劳,拥抱跨年",与电影形成和聚之势。全面提升了优布劳精酿啤酒的品牌形象和产品认知度。

  推出电影联名款周边,俘获大批受众。《温暖的抱抱》与优布劳的联名款精酿啤酒,采用进口优质原料,由国家级酿酒师倾力打造,口感层次丰富,酒香浓郁,每一口啤酒入喉,都能治愈一个渴望实现共鸣的心灵。此外,推出的精致的帆布包,简约大气,炸街时尚单品。这些联名款也带动了产品的销量。

  千店联动,全国品牌行动整齐划一。优布劳旗下首创精酿啤酒屋新零售品牌——鲜扎闪送,3年来已经开店超过2000家。在本次的跨界营销过程中,优布劳千店联动,凡持《温暖的抱抱》电影票到活动门店,即可兑换一杯/瓶精酿啤酒。最大程度上发挥了跨界营销的价值,为优布劳门店造势引流,增加门店收入,也为加盟开店提供"未开先火"的宣传势能。

  据悉,此次优布劳精酿啤酒与《温暖的抱抱》跨界营销,是优布劳"CBX商业模式"推出的独家财富复制密码,再次为创业者扩大了营收渠道。那么,什么是"CBX商业模式"呢?

  据了解,这是优布劳精酿首创,旨在为创业者不断增加收入渠道和利益的商业模式。C是以创业者为中心,B是连接不同的消费场景,X就是每次推出的不同的财富复制密码。今年,他们还推出了另外两个"X复制密码",一是签约实力派演员佟大为为首位代言人,扩大品牌和产品知名度,为创业者开店提供品牌宣传,保证门店收入;二是推出超级单品——头道小麦,连接不同的消费场景需求,扩大财富收入。

  跨界营销已经成为品牌"出圈"的首选,在未来如何更好的操盘跨界营销合作呢?我们总结出以下两点:一是在战略层面,就要明确跨界目的,搞清楚品牌现阶段跨界合作的诉求,找准自身品牌、合作品牌、目标群体的定位,利用品牌之间的"奇特"的化学点进行跨界营销,引发不一样的"化学反应";二是在战术层面,找准合作目标以及内在的相似点进行包装延展,触达目标受众,同时调动受众积极性,参与到整个营销活动中,真的能够获取、体验、分享我们的跨界产品。

  2021年,跨界营销还会继续发力,相信各大品牌还会产出更多跨界营销的"爆款案例",实现品牌暴风传播。